Vztahy s médii

Vztahy s médii

Prakticky celý dnešní svět je informován prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků. Také o různých společnostech se lidé nejčastěji dozvědí ze sdělovacích prostředků. Dozvědí se o jejich úspěších, o krizových okamžicích i o problémech. Někteří se naopak jednoduše nedozvědí nic, protože sdělovací prostředky nesledují. Avšak těm se nyní věnovat nechceme.

Jeden z největších mýtů o tomto druhu komunikačního vztahu se týká vychvalování tisku. Nikdo nemůže popřít důležitost tištěných sdělovacích prostředků a skutečnost, že zpráva „vypadá“ lépe v tištěné podobě než v televizi nebo v rádiu. Přesto je třeba pohlížet na média jako na jeden celek: tisk, televize, rozhlas a samozřejmě internet. Všechna mají své silné a slabé stránky, což je přirozené, a všechna se musejí přizpůsobit druhu kampaně a formě sdělované zprávy.

Dále je nutné pochopit, že ne všechny tiskové zprávy a informace předávané sdělovacím prostředkům budou skutečně převzaty a zveřejněny. Ani všechny pozvánky nebudou vždy přijaty. Svět novinářů je veliký, někdy mají spoustu událostí v jeden den, a je tedy zřejmé, že jen některé z nich budou prioritní.

Co je skutečně důležité, je budování pevné vazby s médii. S každým novinářem by se mělo zacházet vhodným způsobem, je nutné, aby se mu věnovala dostatečná pozornost a podpora. Nesmí být znervózňován telefonáty nebo dotazy typu: „Poslali jsme vám zprávu, proč nebyla přijata?”

Vztah s médii je jedním z nejdůležitějších vztahů, které musí firma rozvíjet. Je třeba ho pečlivě pěstovat, aby bylo dosaženo dobrých výsledků, nebo aby dokonce naopak nezpůsobil škody. To neznamená, že všechny ostatní vztahy (se společností, obchodními partnery, dodavateli, zákazníky atd.) by měly být odsunuty do pozadí, ale vztahu s tiskem je nutné věnovat maximální pozornost.

Na internetu je mnoho stránek, které nabízejí nejrůznější rady ohledně toho, jak a co udělat, abyste měli s médii co nejlepší vztah. Ale nesmíte zapomenout, že každý novinář je také jen člověk, a že má tedy své jedinečné vlastnosti. Proto se „podání” jednoho novináře může dost značně lišit od „podání“ druhého novináře. S některými si časem začnete budovat přátelský vztah, s jinými zůstane váš vztah ve zcela neosobní rovině. Nejdůležitější však je to, co se odráží v médiích jako v instituci, a vy se musíte snažit, aby tento odraz byl pro vaši firmu co neprospěšnější.

Diskutujte o tomto tématu na našem fóru!

Hodnocení článku